Em 2011, preste atenção em: interação entre Virtual e Real
Pessoal, no post de hoje, vamos dar continuidade à nossa série “Tendências para 2011”. Dessa vez, vamos falar de dois assuntos distintos, mas bem relacionados: ações no mundo real que influenciam no ambiente virtual e ações no ambiente virtual que influenciam no mundo real.
Comecemos pelo primeiro caso, ações no mundo real que influenciam no ambiente virtual. Pense da seguinte maneira: quando você consegue alguma coisa, boa parte da graça não é contar pra todo mundo? É de algo assim que nós estamos falando aqui. Não é novidade para ninguém que as redes sociais facilitaram muito esse processo. Com elas, é possível saber, praticamente em tempo real, a localização dos nossos amigos (falamos disso no primeiro post da série Tendências para 2011, confira: (Em 2011, preste atenção em: Geolocalização) e o que eles estão fazendo.
Foi se aproveitando disso que a Nike, por exemplo, desenvolveu o Nike Plus, um aplicativo para iPod e iPhone que mede a distância percorrida por um corredor durante o exercício e compartilha essa informação nas redes sociais do usuário. Ou seja, é perfeito para que todos os seus amigos saibam como você é uma pessoa saudável e ligada nas últimas tecnologias. Outro dado interessante sobre isso é que, se somarmos a distância percorrida pelos usuários do Nike Plus no mundo todo, teremos mais de quinhentos milhões de quilômetros. Entenderam por que nós acreditamos que esse negócio de experiências reais com desfechos virtuais vai bombar em 2011?
Trazendo essa ideia de experiências reais com influência virtual para terras tupiniquins, podemos citar o esquema de cartões utilizados na Campus Party desse ano. Bastava o usuário passar um cartão no terminal da atração que achasse interessante para que, automaticamente, ele a “curtisse” no Facebook. Para mais informações, confiram: Brasileiros desenvolvem cartão RFID para curtir no Facebook .
O contrário também é legal
Agora, vamos falar sobre o outro lado da moeda: experiências virtuais que têm reflexo no mundo real. O que acontece aqui é o seguinte: através de algum aplicativo, site ou rede social, o usuário pode ter atitudes que influenciam o mundo real, o que é muito útil para mostrar a força dessas novas mídias àqueles que ainda acreditam que elas são uma moda passageira. O case que vamos mostrar para ilustrar isso também é da Nike, dessa vez através da marca Livestrong, que angaria fundos para o combate ao câncer.
Durante o Tour de France (tradicional corrida de bicicletas realizada na França), a empresa surpreendeu com o seu Chalkbot, uma máquina que “imprimia” mensagens no asfalto à frente dos participantes da prova. As mensagens, em sua maioria, eram palavras de esperança para portadores de câncer. A grande ideia aqui é que essas mensagens podiam ser enviadas por qualquer pessoa via Twitter, SMS, banners e o próprio site da ação. A mensagem então era fotografada e enviada por e-mail para a pessoa que a escreveu.
Essa ação conseguiu aumentar as vendas da Livestrong em 46%, além de arrecadar milhões para o tratamento das pessoas que tinham a doença. Mais uma prova de que esse tipo de iniciativa dá resultado. Além disso, esse case foi Grand Prix de Cyber no último Festival de Cannes, o que mostra que, com certeza, esse tipo de ideia vai bombar nesse ano.