Não há como falar em propaganda sem falar em Washington Olivetto e, para encerrar a 24ª. Semana Internacional de Criação Publicitária, nada melhor que seu criador. Para fechar os ensinamentos da Semana, Olivetto trouxe o estudo de caso da W/McCann, até então inédito. Começando pelo legado deixado pela W/Brasil, passando pelos altos, pelos baixos e pela recuperação da agência e, na sequência, fazendo o mesmo com a McCannn, o mais famoso publicitário brasileiro mostrou exemplos do que tinha sido feito de melhor pelas duas agência e justificou as causas e vantagens do casamento entre as duas. A união, além da repercussão – de Folha de S. Paulo a New York Times – trouxe a concretização do sonho de Olivetto de transformar a W/Brasil em algo ainda maior, além de juntar duas agências que tinham obsessão por publicidade que pode se tornar cultura popular. O tal casamento resultou na agência numero um no Brasil no que diz respeito a mídias digitais, que não deixa de lado em momento algum a integração da comunicação em suas campanhas.

Olivetto mostrou também as novidades da W/McCann neste um ano de vida e contou em primeira mão sobre a conquista da concorrência das mídias sociais da Microsoft. Sobre a profissão publicitária, ele garantiu que simplicidade continua sendo o maior patrimônio.

Enfim, a Semana de Criação, como qualquer boa propaganda, foi do começo ao fim devidamente inovadora, original e criativa.

No segundo dia da semana, a criatividade foi abordada por profissionais de outras áreas da agência. A Chairman da BBH de Nova York, Emma Cookson, falou da importância de ser diferente na publicidade. Para quem quer um anúncio poderoso e vitorioso, o ideal é realçar a diferença. A mesmice é comum na publicidade: são os mesmos cenários, os mesmos elencos, as mesmas mensagens. É contra isso que os criativos devem lutar todos os dias.

A estratégia é essencial para começar algo diferente e possibilitar, assim, um resultado diferente. Emma enfatizou também a importância do digital: se fosse começar uma carreira agora, sem dúvida nenhuma, investiria no digital e nesse mundo de novas e incríveis mídias – obrigada pela parte que nos toca. (:

Amilcare Dallevo Jr, presidente da RedeTv, também tirou a noite pra falar de criatividade e propaganda. Amilcare contou sobre as diversas maneiras criativas de produzir e distribuir conteúdo de TV. Um dos grandes segredos da grade de programação da RedeTV está na “Contra Programação”: enquanto a Rede Globo transmite o noticiário ou a novela, a RedeTv aposta no humor ou nas fofocas, colocando-se como alternativa para o telespectador. Além disso, a prestigiada emissora de Amilcare “correu” muito para ser a primeira emissora 100% HD, além do enorme investimento na transmissão em 3D.

Deu para perceber que o nível das palestras continuou altíssimo neste segundo dia, deixando expectativas ainda maiores pelo que está por vir.

Sobre o evento
A Semana Internacional da Criação Publicitária foi realizada pela primeira vez em 1987 e o sucesso foi incontestável. O evento se tornou um acontecimento anual desde então. O objetivo do encontro é mostrar ao mercado um pouco do que estará em Cannes a cada ano, além do que está acontecendo de melhor na propaganda mundial. É uma semana cheia de profissionais de referência e prestígio falando sobre o que eles sabem fazer como ninguém.
Neste ano, o evento está em sua 24ª edição e conta com renomadas agências como “madrinhas”, trazendo, cada uma, grandes profissionais da área de comunicação, em sessões diárias no Teatro Raul Cortez, em São Paulo, de 9 a 12 de maio de 2011.

Primeiro dia

A 24ª Semana Internacional de Criação Publicitária começou de um jeito tipicamente publicitário: com uma justificativa de atraso – o que não comprometeu nem um pouco a qualidade e o desenrolar das palestras do dia.

Roberto Duailibi abriu a sequência do evento falando das incríveis e rápidas mudanças pelas quais a humanidade, em especial a comunicação, vem passando; desde a invenção do fogo, da roda, do avião, entre tantas outras, até a revolução atual, em que os smartphones, os tablets e as mais diversas tecnologias são ferramentas de criação.

Duailibi defendeu a criação como sendo a salvação da sociedade, ressaltando que os criativos devem ser fortemente remunerados, tal qual era Thomas Edison, para que possam inventar mais e montar equipes com o mesmo objetivo. O reconhecido publicitário lembrou ainda o primeiro voo do 14-bis, destacando-o como uma grande revolução, assim como é hoje o computador. Questionou, ainda, como estará o mundo daqui a cinco ou seis anos.

“A função dos criativos é quebrar paradigmas e tabus, ainda que isso seja algo bastante perigoso”. Ao chamar todos os participantes do evento para cantarem juntos a canção dos Beatles “Hey Jude”, Duailibi lembrou a ação da T-Mobile e convidou todos a compartilharem a vida por meio da criação.

Em seguida, Mauro Alencar, da Dojo, falou sobre os hits da propaganda, focando na influência da cultura na propaganda e vice-versa. O criativo afirmou que tudo mudou, tanto na publicidade quanto na música: onde encontramos, como as consumimos, como as produzimos. O sócio e executivo de criação da Dojo garantiu que o modelo antigo da comunicação ficou obsoleto, mas não o talento e a ideia, que fazem da marca algo relevante ou não.

Paul Hunter chegou direto de São Franscisco para falar sobre como alcançou tanto sucesso em seus clips musicais e filmes publicitários. Produtor de filmes para Michael Jackson, Marilyn Manson, Lenny Kravitz, Justin Timberlake, entre tantos outros, contou que o segredo é impactar o público, transformando aquilo que começa em um estúdio, ou ainda em uma anotação feita na cama do seu quarto de hotel, em elementos visuais capazes de impressionar e surpreender. Outro caminho certeiro para atingir tal êxito é o bom relacionamento com os artistas/clientes, fator indispensável em sua produtora, a Pretty Bird.

Entre perguntas e respostas dos criativos, o primeiro dia da Semana de Criação encerrou prometendo muitas ideias, inspiração e, é claro, muita criação.

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